LOUIS, NATALIA PENGALAMAN PENGGUNAAN APLIKASI INVESTASI BIBIT MENGGUNAKAN MODEL UTAUT (UNIFIED THEORY OF ACCEPTANCE AND USE OF TECHNOLOGY) PADA LINTAS GENERASI. [TA] (Unpublished)
|
Text
112110040_Louis Natalia_LapTA.pdf Download (3MB) | Preview |
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk memahami pengalaman penggunaan aplikasi investasi Bibit dengan menggunakan model UTAUT (Unified Theory of Acceptance and Use of Technology), serta menganalisis peran moderasi lintas generasi terhadap niat penggunaan (behavioral intention). Latar belakang penelitian didasarkan pada meningkatnya minat masyarakat terhadap investasi digital, khususnya di kalangan generasi muda yang akrab dengan teknologi. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei dan pengolahan data menggunakan Structural Equation Modeling (SEM). Hasil penelitian menunjukkan bahwa performance expectancy, effort expectancy, social influence, dan facilitating condition berpengaruh positif dan signifikan terhadap behavioral intention dalam penggunaan aplikasi Bibit. Selain itu, variabel generasi terbukti memoderasi hubungan antara performance expectancy, effort expectancy, dan social influence terhadap behavioral intention, namun tidak pada hubungan dengan facilitating condition. Temuan ini menunjukkan bahwa persepsi terhadap kinerja, kemudahan penggunaan, serta pengaruh sosial memiliki peran yang berbeda tergantung pada karakteristik generasi pengguna. Penelitian ini memberikan implikasi bahwa pengembangan dan strategi pemasaran aplikasi investasi perlu mempertimbangkan faktor-faktor UTAUT dan karakteristik demografis pengguna.
| Item Type: | TA |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | UTAUT, Aplikasi Bibit, Behavioral Intention, Lintas Generasi, Investasi Digital |
| Subjects: | H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor H Social Sciences > HF Commerce |
| Divisions: | Fakultas Ekonomi dan Bisnis > S1 Manajemen |
| Depositing User: | umclibs1 |
| Date Deposited: | 02 Dec 2025 02:21 |
| Last Modified: | 02 Dec 2025 02:21 |
| URI: | http://repository.machung.ac.id/id/eprint/1055 |
Actions (login required)
 |
View Item |